A Joint Venture pode ser vista como uma espécie de sociedade temporária entre duas ou mais empresas. Na prática, é um acordo estratégico em que as empresas se unem em prol de um objetivo em comum, a fim de compartilharem recursos, conhecimentos e competências. Esse acordo pode resultar na criação de um novo negócio ou no desenvolvimento de um projeto específico. Em conexão com o universo do ecommerce e da venda recorrente, uma Joint Venture pode ocorrer, por exemplo, quando uma empresa de softwares firma uma parceria com um varejista online. Ambas as partes unem forças para potencializar suas operações, podendo compartilhar seus recursos tecnológicos, capital, força de vendas, entre outros. Com isso, ambas as empresas se beneficiam da parceria. A empresa de softwares pode ganhar visibilidade e acessar novos mercados, enquanto o varejista online pode melhorar suas operações ao adotar uma plataforma de ecommerce mais robusta, com funcionalidades que aprimoram a experiência de compra do usuário e podem, consequentemente, aumentar as vendas. Também é possível adotar o modelo de venda recorrente por meio dessa parceria, com o desenvolvimento de clubes de assinatura. Juntos, eles criam pacotes de produtos ou serviços que são comercializados mensalmente para os consumidores. Portanto, essa união estratégica pode permitir que empresas explorem novos mercados, reduzam riscos, compartilhem recursos e aumentem a competitividade no mercado digital.
